随着社会的不断进步,时代的持续发展,“创新”一词正日益深入到社会发展的方方面面。不可否认,创新是一个国家、一家企业兴旺发达的不竭动力。失去创新,意味着将失去核心竞争力!
与此同时,当人们在追求创新的时候,“怀旧”情结也深植于很多人的脑海中。最显著的体现就是——这个社会越来越注重情怀!从前的快乐时刻,过往的美好记忆,都让人们为之怀念!
从字面上来看,创新与怀旧似乎存在“冲突”——创新求“新”,怀旧守“旧”!其实不然,创新追求推陈出新,而怀旧也并非一昧的保守倒退。相反,怀旧更是一种向往美好的体现,它能激励创新!
试想,如果创新精神与怀旧情结完美结合,会不会产生更显著的“化学反应”?时下非常火热的茶饮品牌憨豆先生奶茶,就为人们作出了立体的展现。在创新与怀旧并驾齐驱的助力之下,憨豆先生奶茶走出了一条“康庄大道”!
那么,憨豆先生奶茶是如何“驾驭”创新与怀旧的呢?
用创新精神激活品牌生命力
在变幻莫测的市场大环境中,企业要想始终处于不败之地,必须要有核心竞争力。而核心竞争力就需要用创新去“孵化”!
诚然,作为首个国际超人气影视IP茶饮,仅憨豆先生的全球知名度以及影响力,本身所赋予品牌的流量优势以及认知优势,就是其它品牌无可复制的核心优势。但最终吸引并留住广大消费者,还得依靠品牌创新。因此,憨豆先生奶茶大力进行品牌创新!
憨豆先生奶茶的品牌创新,不仅要在茶饮产品的迭代更新上,时刻保持创新力,还要在创新过程中形成不可被复制的差异化。针对后疫情时代,人们健康观念的空前增强,憨豆先生奶茶全面布局天然健康饮品领域,创新打造出多个兼具营养与美味的茶饮产品系列。
比如备受广大消费者喜爱的憨豆先生五谷坚果奶茶,顶级的原料配置,超高的营养价值,极致的口感体验,让它顺理成章的成为坚果类饮品的“旗舰”产品!还有这款秘制打造的草本“仙草冻”,不仅口感鲜嫩爽滑,口味独特,而且营养价值很高!
此外,诸如“谷豆系列”、“泡泡系列”、“柠檬果茶系列”等多个茶饮系列,都是憨豆先生奶茶品牌创新的重要体现。这些创新茶饮产品,同时搭配“杨枝甘露、银耳仙草露”等甜点,一杯奶茶,一份甜品,让消费者流连忘返,也让品牌生命力旺盛不息!
借怀旧情结助力品牌经营
很多人都有一种怀旧情结,而怀旧情结就像是一瓶珍藏的红酒,时间越久越醇香!当怀旧情结演化成一种群体性情绪时,就能转变成一种怀旧营销。通过给予消费者一定的怀旧元素刺激,激发消费者的怀旧情怀,勾起他们记忆深处的共同记忆符号,以此来引发购买倾向,这便是怀旧营销。
对于品牌来说,实施怀旧营销,必须具备丰富的品牌内涵。在品牌内涵上,憨豆先生奶茶拥有得天独厚的优势。从1990年到2020年,憨豆先生持续30年给全球观众带来欢声笑语,他陪伴了一代又一代人的成长,是无数人共同的记忆符号!
憨豆先生奶茶承继了憨豆先生赋予的文化内涵以及精神,并且以大众喜爱的新式茶饮为媒介,以沉浸式的主题门店空间为载体。不仅为广大消费者带来极致健康、好喝、富有正能量的主题茶饮,还不断向他们传递憨豆先生对生活永不言弃、积极向上的人生态度!
而在品牌经营方面,憨豆先生主题茶饮把憨豆的形象以及场景故事,创意性地植入到充满趣味的茶饮杯包装中,引发亿万粉丝的集体回忆。不仅如此,憨豆先生奶茶门店全面融入憨豆先生鲜明的形象以及英式设计元素,突出“世界喜剧大师+茶饮”品牌形象,打造专属的沉浸式体验空间!
摩臣,助力摩臣憨豆先生奶茶走出一条康庄大道" src="http://www.55555com.com/uploads/allimg/200502/22011U522_0.jpg" />
当广大消费者身处憨豆先生主题茶饮店,原汁原味的场景还原,再加上手心握着的那杯憨豆先生奶茶,瞬间唤醒他们难以忘怀的童年记忆,引发强烈的情感共鸣。在上演一幕幕“回忆杀”的同时,还拉近了消费者与品牌之间的距离,让憨豆先生奶茶品牌迅速获得消费者的认同感、共鸣感、乃至归属感。