《传媒观察》2003、1
夜晚,在北京朝阳区白家庄那幢闪烁着"北京青年报"霓红灯的大楼分外醒目,在大楼的九层,在北京青年报摸爬滚打了十多年的王林开始和伙伴们策划调制新一天的新闻大餐。从2002年7月1日起, 摩臣2娱乐摩臣2地址:http://www.55555com.com,北京青年报每周一推出四个整版的"中国百姓蓝皮书",报社力邀16位青年学者,分别撰写了16分国情报告,用通俗的语言从经济、人口、教育,生活质量、社会保障等16个方面,反映出中国这些年来发生的深刻变化。整个报道规模宏大,有气势,有深度,系列报道一经刊出,读者纷纷收藏报道,要求报社将报道汇集成书。北京青年报不仅善于策划像"中国百姓蓝皮书"这样的大制作,也能把提醒"膀爷"穿件T恤这样的报道做出彩儿,可谓"小大由之,能重能轻,大可拔萃,小可出类"。
王林,江西临川人,1968年生,1990年中国人民大学法学院毕业进入北京青年报总编室,多年在新闻策划一线,现任北京青年报总编室主任和新闻采访部副主任。
问:北京晚报、北京青年报、北京晨报在北京报业市场的市民报中形成三足鼎立的态势,现在市民报新闻同质化严重,而行家认为同题新闻时代拼的是策划,北京青年报的新闻策划是一个显著特色,报社为什么对此越来越情有独钟?
答:媒体竞争日益激烈,同质化同题新闻大大增加,一张报纸70%的新闻相同变得司空见惯,有时翻开报纸的头版,完全一模一样,要打破同质化竞争就是差异化,这就是策划的原动力,与众不同的新闻是报纸的一个增长点。
问:不同的报纸有不同的策划理念,从北京青年报的实践看,新闻策划分成哪几类?
答:我在北京青年报搞了十几年的新闻策划,就我们的运作来说,我以为策划可以分为五个层面,最高层面的策划是独家新闻,别人没有的新闻我有;第二个层面是独家角度、独家观点的新闻;第三个层面是全面覆盖,全方位报道,规模大,资讯内容特别全,有一网打尽的架式,这是策划的第三招;第四招是新奇的版式,新奇的、生动的图片;第五招是漂亮的文题,这包括行文的文字要精致,标题要新颖。
问:新闻策划与地域新闻媒体的文化息息相关,广州为代表的粤派新闻是"锐气",上海为代表的"海派"是"洋气",北京为代表的"京派"是"大气",同时从新闻策划的层面上讲,是不是有高下之分?
答:地域文化对媒介的新闻策划确实有影响,我们实践的上面五个层次的新闻策划是一个金字塔形的,其中拼标题拼文字,是竞争中最大量的新闻策划,几乎每天碰到,经常这么干,在金字塔下面;独家新闻有运气的成分,在这金字塔的上面。也就是说第五第四层都是些大路货,前三个层次是有难度的,独家新闻好比围棋中的九段,策划的境界越往上越高,策划的力气越往上花的越大,投入的人力物力财力往往更大,从投入和产出的效率看,这又好比一个倒金字塔,越是独家的新闻策划的投入就越大。
问:新闻策划有事前策划和事后策划的大体分类,在实践中,你们是如何操作的?
答:正常的新闻策划分为两种:一种是无中生有,一种是锦上添花,后一种是事情本来就有,再给予它权威的解释就完了,最高境界的新闻策划是无中生有。这两种功夫对策划人的要求不一样,值得搞新闻的同仁仔细探究。
在实践上,北京青年报的策划有前置性策划,像党的十六大召开、中国申奥成功、世界杯足球赛、亚运会、2008年的奥运会,还有每年的全国"两会"等等,这些都是可以预知的。再比如美国要进攻伊拉克,只是准确的时间不知道,也可以预知。这类报道的策划关键是要有个时间上的提前量,时间越早越主动,往往时间的提前量跟策划报道的质量成正比,相反越迟越被动。另一种是后置性的,这种策划的频率更高,许多事情突然出现了,怎么报道,这是编辑每天都会碰到的,例如,头一天航空公司组建的几大公司挂牌,对中国的老百姓有何影响?业内人士、专家、行家怎么看这些问题?美国国会授权对伊位克动武,美伊一旦开打,油价会有什么走势,北京的出租司机会关心,另外北京还有70万辆私家车也很关心油价。
突发事件出来以后,从什么方向指导记者去挖掘新闻,这是对编辑策划功夫的一次大检阅。可以看出,预知性越强的新闻,新闻的质量越差;预知性越差的新闻,往往新闻的质量越高。
问:现在几乎所有的新闻媒体都有新闻策划,有的还请了一大批社会智囊来"借脑",各家的套路不尽相同,你认为在新闻策划中,什么是最主要的操作原则?