“第一网红茶”喜茶离上市越来越近了?
据36氪消息,新式茶饮品牌喜茶将获得最新一轮融资,该轮融资由高瓴资本和Coatue(蔻图资本)联合领投,未透露投资金额,但本轮融资后, 摩臣平台摩臣平台地址:http://www.55555com.com,喜茶估值或将超过160亿元。
值得一提的是,在本轮融资之前,喜茶共经历三轮融资。
2016年获过1亿元人民币的A轮融资,投资方为IDG资本,以及由饮料业巨头“乐百氏”创始人何伯权创办的今日资本。
2018年获4亿人民币B轮融资,投资方为黑蚁资本、龙珠资本参与融资,其中,龙珠资本为美团点评旗下产业基金,龙珠资本创始合伙人朱拥华代表美团出任喜茶董事。
随后2019年,喜茶又获得由腾讯、红杉资本领投,投资金额未知,但投后喜茶估值90亿元。
倘若这笔融资完成,喜茶不仅在半年多的时间里完成了估值近乎翻倍的上涨,更将成为目前估值最高的新式茶饮品牌。
国内新式茶饮龙头
回顾喜茶的历史,喜茶HEYTEA 2012年诞生于广东江门一条名为江边里的小巷中,创始人是90后的聂云宸,那时候喜茶还叫“皇茶Royal tea”。
凭借着不断创新的高质量的饮品,喜茶逐渐从江门发展到东莞、中山、佛山、惠州、广州、深圳等珠三角大中小城市,2016年注册公司,并正式更名为“喜茶HEYTEA”。
而截至2019年,根据其官方公布的经营数据,2019年喜茶已经在全国43个城市开出了390家门店,而2018的这一数字是163家,扩张速度令人惊叹。390家门店中,80%的门店都分布在一线及新一线城市,三线城市布局较少,仅有3家门店。目前,喜茶正在向海外拓展,在香港和新加坡已建立10家门店。
根据喜茶提供的数据,喜茶门店单店日均出杯数为1500杯,单店单日最高营业额为17万元,单店单月平均营业额在100万以上,个别城市门店一个月的营业额可达400万,这些盈利状况较好的门店单店一天可做出3000-4000杯茶饮,这一数据远超同行。
截止2019年8月9日,喜茶在全国共有301家门店,根据招商证券(16.53 +1.41%,诊股)2019新式茶饮报告,从成熟的头部新式茶饮店的单店模型来看,年销售收入千万元量级茶饮店的净利率为11%。如果按此计算,喜茶一年的净利润的低线就达3.97亿元。
喜茶为什么这么火?
为何喜茶能够发展到如今门店遍布全国,甚至走向海外的盛况,主要原因在于,作为在新零售时代生长起来的第一代“原住民”,喜茶在标准化供应链、生产系统与门店管理的基础上,不断推陈出新,并通过流量和科技化手段,与年轻消费者紧密结合。
首先,直营模式保证了产品质量与口碑。喜茶不接受加盟开店,所有的新店都将是直营模式,这就避免了因加盟商不注重经营导致的产品口碑下降等负面情况的产生。在直营模式下,每家喜茶实体店都有10余名员工,分别负责点单、煮茶、加料、调制、打包等工作,甚至连微小的铲冰块、折叠稳定杯子的纸托都有专人负责,保证茶品质量稳定。只有在直营模式下才能确保这种SOP(标准作业流程)极度细化的模式,但一直以来,喜茶现场点单需要长时间等待的缺点也备受诟病。
其次,喜茶目标明确,定位年轻化人群,并积极迎合其喜好,发展品牌跨界合作。喜茶合作品牌主要涵盖美妆、服饰和生活,主要合作类型有联名茶饮、欧包及冰淇淋;联名周边产品;快闪店和主题门店;及针对节日或事件推出的特别活动。同时,喜茶也推出了黑金、粉色主题、白日梦计划、LAB店等不同空间形态的主题门店,并且首次在LAB店里推出了制冰实验室及甜品实验室,还在多家门店增设了手冲茶体验区。吸引更多的客户群。
今年3月,喜茶方面宣布正在拓展渠道,联名盒马工坊推出的青团预售活动已在盒马平台启动。同时,喜茶上线天猫平台,除了周边产品的销售展示外,还会推出一系列果汁、酸奶、饼干类新品。喜茶将通过与其他品牌的联名产品,进一步扩充消费场景,增强消费体验感。
此外,喜茶在线上业务的优势也不可忽视。作为目前茶饮行业里对企业IT化与门店数字化执行的最为坚决的公司,喜茶2019年新增店面中,“Go店”增加了63家。所谓“Go店”是无人收银、仅使用小程序下单的喜茶门店,喜茶Go小程序去年新增1582万用户,小程序用户总数达到2150万,该程序在此次疫情中贡献巨大,实现了推广无接触点单、取茶柜和无接触配送。
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